如何认定不正当竞争中的“攀附”行为？

【基本案情】

本案为广州**星建材有限公司（以下简称广州**星公司）与深圳**星建设集团有限公司（以下简称深圳**星公司）之间的不正当竞争纠纷案件。深圳**星公司主张，广州**星公司在其企业名称中使用“**星”字样，与其注册商标及企业字号相同，构成不正当竞争，要求广州**星公司变更企业名称并赔偿经济损失100万元及诉讼费用。广州**星公司则辩称，双方业务领域不同，不存在竞争关系，其使用“**星建材”字样不会导致公众混淆，不构成不正当竞争。

一审法院判决广州**星公司停止使用含有“**星”字号的企业名称，赔偿深圳**星公司经济损失及合理费用共计12万元广州**星公司不服一审判决，上诉至广州知识产权法院。二审法院认为，一审法院的判决认定事实清楚，适用法律正确，因此驳回广州**星公司的上诉请求，维持了一审法院的判决

【争议焦点】

广州**星公司在企业名称中使用“星”字样是否构成了对深圳**星公司注册商标权的侵犯，以及是否足以引起市场混淆，构成不正当竞争。

【一审法院意见】

一审法院经审理认定，广州**星公司与深圳**星公司在经营范围上存在交叉，尤其是在建筑、室内装潢等领域，因此存在竞争关系。广州**星公司作为建设工程行业的从业者，在明知“**星”品牌在建设工程行业具有较高知名度的情况下，擅自在其企业名称中使用“**星”字样，主观上具有攀附深圳**星公司“**星”品牌知名度的故意，客观上容易导致混淆或误认，使他人误认为其与深圳**星公司存在某种特定联系，构成不正当竞争。一审法院判决广州**星公司停止使用含有“**星”字号的企业名称，赔偿深圳**星公司经济损失及合理费用共计12万元，并承担部分诉讼费用。同时，一审法院驳回了深圳**星公司的其他诉讼请求。

【二审法律意见】

二审法院对一审判决进行了审查，认为广州**星公司使用“**星”作为企业名称中的字号，足以引起公众误认，构成不正当竞争行为。二审法院进一步确认，广州**星公司在涉案不正当竞争行为发生后注册的“**星建材ＡＮＸＩＮＧＢＵＩＬＤＩＮＧＭＡＴＥＲＩＡＬＳ”商标，不能改变其之前使用“**星”字样构成不正当竞争的事实。二审法院认为，一审法院的判决认定事实清楚，适用法律正确，因此驳回广州**星公司的上诉请求，维持了一审法院的判决，并由广州**星公司负担二审案件受理费。

【律房律地评析】

在不正当竞争的相关案件中，侵权方的“主观故意”是影响侵权判定和最终赔偿数额的关键因素。本案就给出了一种法院能够认定“主观故意”的举证方式——知名度+同行业。

在本案中原告提交了“自成立后长期使用“**星”为字号，并在2010年、2011年登记注册了“**星”系列注册商标，而其提交证据显示获得多项相关认证，承办的工程项目获得多个奖项”等证据材料，证明了其在建设、装饰工程领域具有较高的知名度和影响力。被告经营范围中包括轻质建筑材料制造，建材、装饰材料批发，室内装饰、装修等。

法院结合以上两点，以“从业者”+“攀附”为核心进行了“主观故意”的论证：“明知“**星”品牌在建设工程行业具有较高知名度的情况下，擅自在其企业名称中使用“**星”字样，主观上具有攀附深圳**星公司“**星”品牌知名度的故意”。

由此可见，通过擦边球的方式想要抱同行的“大腿”，反而给了同行打出知名度+同行业这一计重拳的空间，做实了自己不正当竞争的主观故意。

值得一提的是，“攀附”这个概念，在跨行业时也是一个说理和论述的抓手，一个很简单的例子，耐克、阿迪达斯是著名的运动品牌，使用“阿迪达斯方便面”、“耐克纯牛奶”就算不被认定为“不正当竞争”也会落入“商标侵权”的范围中。因为，在公众眼中，会误认为实力雄厚的企业进军了新的行业，同样也符合混淆和误认的要件。

详情点击“广州某公司、深圳某公司不正当竞争纠纷”（2023）粤73民终399号